Over-Reporting


Bei einer Panel-Befragung geben Teilnehmer an, dass sie mehr oder andere Produkte als in Wirklichkeit gekauft haben.

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Substitutionsgüter


Substitutionsgüter sind sich ersetzende Produkte wie Margarine und Butter oder Auto und Motorrad. siehe auch: Komplementärgüter

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Komplementärgüter


Komplementärgüter sind sich ergänzende Produkte wie ein Drucker und Druckerpatronen, Gitarre und Verstärker, Computer und Maus. siehe auch: Substitutionsgüter

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Kreuzpreiselastizität


Die Kreuzpreiselastizität zeigt, wie sich die Nachfrage nach einem Gut ändert, wenn der Preis von einem verwandten Gut prozentual vermindert oder vermehrt. Werden die Preise für beispielsweise einen CD-Player gesenkt, ändern sich automatisch auch die Preise für CD’s.

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Universeller Vertrieb


Beim universeller Vertrieb versucht man, möglichst viele Absatzmittler in den Vertrieb den Waren einzubeziehen. Ziel ist eine breite Präsenz Siehe auch: selektiver Vertrieb Siehe auch: exklusiver Vertrieb

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Selektiver Vertrieb


Beim selektiven Vertrieb versucht man, Absätze durch Absatzmittler in ausgewählten Regionen zu generieren. Siehe auch: universeller Vertrieb Siehe auch: exklusiver Vertrieb

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Exklusiver Vertrieb


Beim exklusiven Vertrieb wird einem Absatzmittler ein exklusives Vertriebsrecht in einer bestimmten Region zugestanden. Siehe auch: universeller Vertrieb Siehe auch: selektiver Vertrieb

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Externe Überschneidung


Bei einer externe Überschneidung wird der Nutzer von verschiedenen Werbeträgern wie etwa einem TV-Clip und eine Anzeige in einer Zeitschrift mehrmals erreicht. Hierbei handelt es sich um eine Überschneidung der Nutzerschaft von mindestens zwei unterschiedlichen Werbeträgern. siehe auch: interne Überschneidung

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Interne Überschneidung


Bei einer internen Überschneidung wird ein Nutzer von gleichen Werbeträger wie etwa einer Zeitschrift oder eines TV-Clips mehrmals erreicht. Dies kann bei einer Zeitschrift beispielsweise durch verschiedene Ausgaben geschehen. Es handelt sich hierbei um eine interne Überschneidung innerhalb des Nutzerschaft mehrerer Ausgaben eines Werbeträgers. siehe auch: externe Überschneidung

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Streuverluste


Streuverluste entstehen, wenn mit einem Werbeträger zusätzliche Personen aus der Grundgesamtheit erreicht werden, die nicht zur Zielgruppe gehören.

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