marketinginstrumente.net gibt es seit 2012 – zuerst als Lernhilfe mit Definitionen zum Marketing-Mix, später als Lexikon mit kurzen Einträgen. Im Oktober 2026 haben wir die Seite komplett neu geschrieben: aus über fünfzig Kurzeinträgen wurden rund zwanzig ausführliche Artikel mit Beispielen, Prüfungswissen und Quellen – und fünf Werkzeuge, mit denen du die Instrumente nicht nur liest, sondern anwendest.
Für wen die Seite ist
- Auszubildende (Kaufleute für Marketingkommunikation, Industrie-, Groß- und Außenhandels-, Büro- und E-Commerce-Kaufleute), die Marketing für die Prüfung brauchen.
- Studierende in BWL-Grundlagenkursen, die Definitionen mit Quelle und Beispiel suchen.
- Gründerinnen und Gründer, die für den Businessplan eine SWOT, eine Preiskalkulation oder einen Marketing-Mix brauchen.
Woran wir uns halten
- Lehrbuchstand, nicht Meinung. Definitionen folgen den Standardwerken (Meffert, Kotler, Bruhn) und dem Gabler Wirtschaftslexikon; wo Schulen unterschiedlich lehren, nennen wir beide Varianten.
- Beispiele aus Deutschland. Preise mit Umsatzsteuer, Vertriebswege und Rechtsrahmen (Preisangabenverordnung, UWG) beziehen sich auf den deutschen Markt.
- Prüfungswissen markiert. Was in IHK-Prüfungen und Klausuren regelmäßig abgefragt wird, steht in eigenen Kästen.
- Du-Form. Wer lernt, soll angesprochen werden, nicht belehrt.
- Prüfdatum und Quellen. Jeder Artikel trägt das Datum der letzten Prüfung. Fällt dir etwas Veraltetes auf, schreib uns.
Die Werkzeuge
SWOT-Generator, BCG-Portfolio-Rechner, Marketing-Mix-Planer, Preiskalkulator und Ziel-Formulierer laufen vollständig in deinem Browser; nichts, was du eingibst, wird an uns übertragen. Einige merken sich deine Eingaben auf deinem Gerät, damit du beim nächsten Besuch weitermachen kannst. Die Modelle sind bewusst vereinfacht – ein BCG-Portfolio mit vier Produkten ersetzt keine Marktforschung, zeigt aber, wie das Instrument funktioniert.
Wie sich die Seite finanziert
Die Seite ist kostenlos und ohne Anmeldung nutzbar. Dafür zeigen wir Anzeigen (Google AdSense, mit „Anzeige“ beschriftet) und setzen vereinzelt Partnerlinks ein, etwa zu Fernlehrgängen oder Lehrbüchern.
- Werbelinks: Links, für die wir bei einem Abschluss eine Provision erhalten können, stehen in einem Kasten mit der Aufschrift „Werbelink“. Für dich ändert sich der Preis nicht.
- Links ohne Provision: Solange kein Partnerprogramm besteht, verlinken wir den Anbieter trotzdem – als „Link zum Anbieter“.
- Keine gekauften Inhalte: Artikel werden nicht von Schulen, Software-Anbietern oder Verlagen bezahlt oder vorab gezeigt.
Wer dahintersteht
Die Seite wird von Tom Schäfer aus Leipzig betrieben. Kooperationsanfragen an info[@]marketinginstrumente.net; Gastbeiträge und bezahlte Links veröffentlichen wir nicht.