Marketinganalysen umschreiben das Umfeld, in dem Produkte oder Dienstleistungen vertrieben oder verbreitet werden sollen. Das zentrale Ziel in der Analyse stellt die Herausarbeitung von zielgruppenspezifischen Eigenschaften & Merkmalen zur Positionierung des Produktes, der Dienstleistung oder Marke dar. Diese Punkte können in vier Aspekte unterteilt werden:
- Zeitliche Ebene
- Prozeß Ebene
- Struktur Ebene
- Umfeld Ebene