Bei der Strategie der Kostenführerschaft wird versucht, ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Marke durch besonders hohe Marktanteile zu positionieren. Dadurch soll sich ein Marktvorteil sowie ein Preisvorteil gegenüber der Konkurrenz ergeben.
Quotenverfahren fallen in die Kategorie der nicht zufälligen Auswahlverfahren. Dabei werden Stichproben gezogen, die bei der Verteilung der Merkmale analog zu der Grundgesamtheit aufgebaut ist. Die Quoten der einzelnen Merkmale werden im Voraus durch einen Quotenplan bereitgestellt.
Ein Briefing ist eine schriftliche Aufgabenbeschreibung, die die zusammenfassenden Kurzinformationen für die Agentur und den Kunden darstellt. Aufgaben des Briefings sind:
Das Briefing unterscheidet sich in Agenturbriefing und Kundenbriefing.
Das Kundenbriefing ist eine zusammenfassende Kurinformation für die Agentur durch den Kunden. Es wird nach der Verabschiedung durch den Klienten und die Agentur meist in ein internes Briefing aufgelöst, welches man Agenturbriefing nennt. Das Agenturbriefing definiert die genauen AUfgaben innerhalb der Agentur. Teilweise werden die Begriffe Kundenbriefing und Agenturbriefing auch synonym verwendet.