Definition
Die Portfolio Analyse stellt in der vereinfachten Variante die Vier-Felder-Matrix der Boston Consulting Group (BGC) dar. Der Begriff Portfolio Analyse – auch Portfolio Management genannt – ist ein Begriff aus dem Bankenwesen. Hier versteht man unter einem Portfolio eine Vermögensstruktur eines Individuums. Übertragen auf das Marketing versteht man unter einem Portfolio die Zusammensetzung des Produktportfolios – auch Produktprogramm genannt -, in dem auch Aspekte wie Wachstum, Risiko etc. zu beachten sind.
- Mit Hilfe einer Portfolio Analyse der Boston Consulting Group kann ein Unternehmer die notwendigen Strategien für die strategische Planung vornehmen. Daher wird bei der Erstellung eines Produktportfolios auch häufig von einer Portfolio Strategie gesprochen.
Boston Consulting Group Vier Felder Matrix (Portfolio Analyse)
Auswertung der Portfolio Analyse
Question Marks (Fragezeichen „?“)
- hohes Marktwachstum bei niedrigem relativen Marktanteil -> Investitionsstrategie / Desinvestitionsstrategie
Stars (Sterne)
- hohes Marktwachstum bei hohem relativem Martkanteil -> Investitions-Wachstumsstrategie
Cash-Cows (Milchkühe)
- niedriges Marktwachstum bei hohen relativem Marktanteil -> Abschöpfungstrategie
Poor Dogs (Arme Hunde)
- niedriges Marktwachstum bei niedrigem Marktanteil -> Desinvestitionsstrategie
Produktportfolio
- Ein optimales Produktportfolio enthält Produkte, die heute Gewinn abwerfen, wie Produkte im Bereich der Stars oder Cash Cows sowie Produkte, in die man investiert hat, damit sie später Gewinn abwerfen.